Руководители отделов продаж давно уверяют, что одностраничные сайты приносят качественные лиды. С этим в корне не согласны SEO-специалисты. Однако, оба канала по привлечению трафика и целевой аудитории имеют право на существование.
Если у вас уже есть полноценный сайт, где подробно рассказывается о товарах или услугах, подумайте о создании лендинга. На одной странице вы тезисно всё объясните, а у людей не будет особого выбора – только оставить свои контакты, чтобы менеджеры с ними связались.
Преимущества создания лендинга
Давайте в двух словах обсудим преимущества лендинга. Ведь многие до сих пор считают, что такие решения остаются не эффективными. Но, подумайте, появилось бы такое большое конструкторов и в целом одностраничных сайтов, если бы их разработка не приносила владельцам прибыль?
- Узкая ниша или специализация. Предположим, что вы устраиваете фотосъёмку с животными. Делать для такой услуги сайт на 50 страниц нет никакого смысла. Вам хватит пространства и внутри одной, где в нескольких блоках вы опишите преимущества работы с вами.
- Новый товар или услуга. Чтобы познакомить аудиторию с новой услугой или товаром также лучше подойдёт лендинг. Краткость – сестра таланта, помните такую поговорку?
- Сложный продукт. Здесь не нужно писать «полотна» текста, объясняя его специфику. Главное – подать материал структурированно, чтобы пользователь шаг за шагом понял его принцип работы, а также назначение.
- Событие. Например, ежегодный фестиваль. Можно расписать всю информацию на 167 страницах, но лучше сделать это в виде аккуратных блоков на одной. Тогда люди не устанут изучать информацию, а за несколько минут вникнут в суть.
- Акции. Для глобальных (или локальных) событий создаются отдельные посадочные страницы, где пользователей информируют об особенностях получения скидки.
- Экономия. В нашем списке это преимущество стоит на последнем месте. Однако, для большинства компаний и предпринимателей именно бюджет выходит на первое место. А сделать лендинг всегда будет дешевле, чем многостраничный сайт.
Особенности SEO продвижения landing page
Предположим, сайт готов. Нужно же заниматься продвижением лендинга. И здесь первая мысль, которая приходит в голову – это органический трафик. Возможен ли такой формат продвижения лендинг пейдж?
Однако, у такого подхода есть несколько ощутимых сложностей. Мы не будем перечислять все, остановимся на главных. Вы жёстко ограничены в семантическом ядре, поскольку приходится размещать запросы только на одной странице. Также одностраничному сайту будет гораздо сложнее набрать вес естественных ссылок, чтобы поисковые системы начали ему доверять.
Однако, у этого метода есть несколько преимуществ:
- Нет дублей. Одна страница – и никаких дублей. Закрываем все зеркала – и поисковым работам будет не к чему предъявлять претензии.
- Отсутствие «битых» ссылок. Проблема большинства сайтов – страницы, которые выдают 404 ошибку. Начиная продвижение landing page, вы от этого застрахованы.
- Отсутствие внутренней перелинковки. Когда нет других страниц – не нужно указывать ссылки на них. Всё логично.
Оптимизация лендинга - основные шаги
Возможно, вы не хотите инвестировать в полноценное продвижение landing по SEO методике, но базовую оптимизацию сделать нужно. Возможно, вам повезёт – и поисковые системы «подбросят» ваш сайт наверх по высокочастотным или среднечастотным запросам. С чего начать?
- Работаем над поведенческими факторами
Сайт создаётся для пользователей, а значит – им должно быть удобно находиться, перемещаться и искать информацию на сайте. Они будут дольше сидеть на вашей странице, увеличится конверсия и прочие показатели. Для этого акцентируем внимание на следующих моментах:
- Добавляем интерактивные элементы.
-Упрощаем форму заказа и требуемое количество информации от пользователей.
-Структурируем текст и блоки.
-Не забываем про визуальные составляющие: фотографии, видео, инфографику. - Региональность
Это базовое действие, которое выполняется в Яндекс.Вебмастере или Google Search Console. - Структура
В лендинге должна быть понятная структура, чтобы человек знакомился с продуктом или услугой поэтапно, в логичной последовательности. - Скорости много не бывает
Чем быстрее будет загружаться ваш сайт, тем меньше отказов и негативных эмоций он будет вызывать у посетителей. - Адаптация для мобильных устройств
В 2021 году делать лендинг, который не будет адаптивен – это утопия. Это касается не только одностраничных, но и полноценных сайтов. - Внешняя оптимизация
Создать конкуренцию по ссылочной массе с многостраничным сайтом у вас не получится. Однако, это не повод поднимать лапки вверх. Договоритесь о ссылках на тематических ресурсах, которые не столько дадут вам вес, сколько привлекут заинтересованную аудиторию.
Польза поисковых сервисов для landing page
Для рекламы лендинга не обязательно пользоваться только платными каналами привлечения трафика. Сегодня есть много поисковых сервисов, которые позволяют рассказать о вашем «предприятии», и при этом не просят дополнительных инвестиций. Правда, с каждым сервисом придётся работать индивидуально.
- Яндекс.Справочник.
- Яндекс.Услуги.
- Google Мой бизнес.
Настройка рекламы для лендинга – особенности
Настройка рекламы лендинга подразумевает работу команды профессионалов, поскольку здесь недостаточно собрать 5 сотен ключевых запросов – и включить контекстную рекламу. Подход требует тонкой проработки.
- Ограниченность семантики. Одностраничные сайты создаются под конкретную узкую тему, поэтому семантическое ядро придётся тщательно проработать, удаляя из него слишком «широкие» фразы.
- Недостаток информации. При запуске рекламной кампании в первый раз, у вас будет не так много сведений о целевой аудитории. Поэтому приготовьтесь активно изучать информацию о посетителях сайта, анализировать её, смотреть на поведенческие факторы. Всё это потребуется, чтобы скорректировать настройки контекстной рекламы.
- Геотаргетинг. Многие начинающие специалисты забывают, что PPC привязывается к конкретному региону. Важно на первом этапе максимально сузить регион, чтобы не «сливать» бюджеты. А после прохождения теста – можно набирать обороты.
Таргетированная реклама для лендинга
Таргетированная реклама лендинга – наверное, один из самых эффективных способов заявить о себе или своём продукте. Вы чётко выбираете аудиторию, интересы и прочие факторы из портрета своего целевого клиента.
Это позволяет не придумывать велосипед, а сразу «бить» в нужную аудиторию. Уже первые результаты после запуска таргетированной рекламы подскажут, насколько точно определён портрет аудитории.
Вы также сможете оперативно изменить условия таргетинга, если после первых лидов будет впечатление, что на посадочную страницу приходят не совсем «нужные» люди.
Комплексное продвижение лендинга от Агентства Chrome
Разбираться в тонкостях рекламы лендинга самостоятельно – занятие утопическое, поскольку вам придётся «переварить» невероятно большой объём информации. И далеко не факт, что она будет воспринята с первого раза, а запуск рекламы пройдёт без сбоев.
Лучше отдать комплексное продвижение лендинга агентству Chrome, которое не первый год работает в Беларуси. Мы знаем толк в создании одностраничных сайтов, а также в совершенстве владеем всеми каналами их продвижения. Менеджеры подробно расскажут о способах нашей работы, чтобы у вас не осталось никаких вопросов.